聚光灯
电影或电视工作室的高级副总裁/副总裁/总监/经理/营销协调员
电影和电视工作室的营销主管负责为即将上映的电影或即将/正在播出的电视节目制定和实施营销、促销和公关战略。
电视 数字、联属、印刷、直播宣传、整合宣传、营销策略
电影 真人、动画、国际、印刷、数字、创意
- 不断提出新的想法!
- 看到最终产品并与消费者分享。
- 从事的项目中，你有银幕上的功劳。
- 从事广告活动并在电视上看到它。
- 帮助创建一个产品系列，看到孩子们在玩。
典型的一天 纳比尔在美国广播公司网络（电视）担任营销副总裁时的典型一天
早晨......我起床后会看一下我所负责节目的隔夜收视率。 哪些节目引起了观众的共鸣，哪些节目没有？ 为什么？然后，我到办公室后通常要做的第一件事就是参加团队会议，查看收视率并 "排除故障"。 排除故障意味着调整播出的宣传片，调整通过数字和社交平台发布的在线信息......然后从更大的范围来看：我们的媒体资金用在了哪里，应该用在哪里？
真实案例： 一个受欢迎的半小时喜剧节目。 节目一开始非常好，但后来收视率有点下滑。因此，我们重新调整了媒体投入，并将宣传片区域化，以便在某些地区展示节目的某些方面。 我们的收视率得以回升。
然后，在一个典型的下午，我会查看关键艺术，或观看下一周的节目集，或想出如何将即将播出的节目片段用于本周的宣传片。
一天结束时， 我会与节目主持人（"管理 "电视节目的人）开会，或者与制作节目的各个工作室开会。 随着电视的发展，现在新节目层出不穷，而不仅仅是在秋季预览的时候，所以我可能会查看新节目，寻找新创意，或者想出新的策略，让我们的节目成为人们关注的焦点。
- 对电视和/或电影的热情
- 要有创意，当场想出办法。
- 大胆一点，主动一点。
- 不要太过小心翼翼。 必须愿意在会议上发言，把你的想法抛出来，不怕时常犯错
- 能够掌握项目的主导权，成为项目的领导者，找出需要发生的事情并迅速完成，因为事情往往需要迅速发生。
- 研究和分析
- 重要的是要教育自己，研究你所从事的品牌。 不仅是，你将如何接触到明显的受众，而且你将如何带来新的受众？
- 营销不是人们所认为的那样。 其他人可能认为它是 "花钱 "和 "广告"。 但就像其他事情一样，如果你不知道如何花钱，你就无法弄清楚如何进行营销。 有效营销的唯一方法是你做研究并知道如何解释它。
- 收视率、人口统计学：解释该研究，了解在不同地区有效的节目类型，了解如何接触不同的人群，通过哪些渠道。 了解社区、他们的信仰、他们的背景......将帮助你弄清楚如何最有效地使用你的钱。
- 联网是关键!
- 你永远不知道你的下一份工作会从哪里来。 这是一个高度社会化和网络化的行业。 大多数职位是通过推荐或通过你为自己建立的行业声誉来填补。
- 善于在团队中工作，集思广益
- 聪明的街道
- 项目管理技能。 注重细节，组织能力强，能够胜任多项工作，对项目工作流程进行优先排序，并贯彻执行。
"观看电影和电视节目对我来说一直是一种激情。 我喜欢将人们与创意内容联系起来的想法。 营销，对我来说，就是连接。 它是关于为你所创造的内容找到已经存在的受众，然后与他们联系。 所有创造出来的东西都有受众，只是受众有多大而不同。 有时，我们的任务是找到一种沟通方式，帮助那些也许并不那么吸引人的东西以某种方式找到它的观众。 根据我的经验，一些最独特、最聪明的营销想法来自于那些比较艰难的项目，而这些想法又可能在你将来推出更大的项目时帮助你。" 纳比尔-卡兹，资深娱乐营销主管（福克斯、ABC电视台、迪士尼动画工作室）
- 电影制片厂或制作公司
- 电视工作室或制作公司
- 数字机构
- 广告公司
- 公关公司
在你的职业生涯开始时，如果你一开始不能获得营销实习，你可能不得不从电影或电视公司的其他领域开始，以获得你的起步。
现在，所有的营销主管（无论他们是否从事数字工作）都必须对数字和社交网络的机制和影响有一个适当的了解。
喜欢看电影和/或电视!
- 需要本科学位。
- 建议的学位：市场营销、广告、商业、金融或公共关系。
- 硕士学位可能有助于你以后的职业发展。
- 他们还必须通过工作或其他经历对娱乐业非常熟悉。
- 根据BLS，大学课程可能包括 "市场营销、消费者行为、市场研究、销售、通信方法和技术、视觉艺术、艺术史和摄影"
- 娱乐营销人员通常专注于特定的娱乐领域，如电影、电视、音乐、广播、游戏和网络或移动内容。
- 除了学位之外，有些人还完成了与市场营销或他们所从事的娱乐领域有关的专门认证课程。一般性认证的例子包括。
- 美国营销协会的专业认证营销师
- Meta的Meta认证创意战略专家
- 洞察力协会的洞察力专业认证
- 许多从事这一职业的人在营销公司或机构的初级职位上学习。
- 一些公司利用市场研究软件，所以数据科学的知识可能会有帮助。了解搜索引擎营销也很关键
- 娱乐营销人员需要对趋势有敏锐的洞察力，应该对消费者的心理有很好的了解，并具有商业和金融方面的敏锐性。
- 他们必须学习最相关的社交媒体和其他平台，以创造性地吸引客户。
- 诸如《堡垒之夜》等视频游戏、Twitch等流媒体服务以及TikTok等社交网络应用都是越来越受欢迎的获得曝光的虚拟解决方案。
- 能够展示你的数字经验和你对各种数字平台的理解以及如何驾驭它们。 (例如，拥有一个Pinterest账户，并建立你对它如何运作的理解，以及它如何可能被用于营销电视节目）。
- 娱乐营销课程。加州大学洛杉矶分校和南加州大学有明星课程
- 具有行业知识和经验的演讲嘉宾、教授和校友。
- 储备营销、商业、金融、统计、数据科学、英语、写作、口语和心理学方面的课程
- 了解人们和产品如何进行品牌宣传和营销的 "幕后 "情况
- 阅读名人代言交易，如金州勇士队球员斯蒂芬-库里和他与Under Armour的4200万美元交易。
- 探讨品牌战略合作关系如何运作，如GoPro和红牛之间的合作。
- 注意各种营销渠道（包括Facebook、Instagram、TikTok、Twitter、LinkedIn、Pinterest、Snapchat和YouTube等平台）的用户人口统计。
- 熟悉你可能与之打交道的关键人物，如演员、音乐家、运动员、经纪人、其他营销人员、法律团队和财务团队。
- 了解工会规则如何在交易中发挥作用
- 申请营销实习，娱乐部门的实习，当然还有娱乐营销实习
- 观看对娱乐营销人员的采访，以获得对该行业的深入了解
- 试着找一个愿意和你做信息访谈的人，这样你就可以提出问题。
- 通过谷歌分析学院和Hubspot学院的特别课程加强你的教育。
- 查阅Coursera的搜索引擎营销课程
- 加入专业组织，在学习和建立声誉的同时扩大你的网络
- 实习是最好的，但营销实习是有限的，所以最重要的事情是在你希望有朝一日工作的公司内找到任何工作。 当你在那里的时候，网络，网络，网络......努力了解大局和公司正在发生的事情。 然后，认识你想去的地方的人，因为他们会知道什么时候有机会出现。
- 对工作室或网络的生产计划（过去和现在）的兴趣和敏锐的认识是必不可少的。
- 娱乐业竞争激烈，所以在申请前要尽可能多地积累学术和实际工作经验。
- 迁往就业机会较多的州，如加州、纽约和华盛顿特区。
- 查看招聘门户网站，如Indeed、Simply Hired和Glassdoor。
- 请访问世界上最大的营销机构的网站，了解相关机会
- 问问老师，他们是否有帮助你找工作的见解、技巧或关系。
- 与可能作为个人推荐人的教授、前老板和同事保持联系
- 审查娱乐营销人员的简历模板和面试问题以准备
- 求职面试时着装要整齐!
- 联网
- 成功的营销活动需要许多团队之间的沟通和协调，往往是在高压和时间限制下进行的，因此在整个公司（和行业）建立良好、稳固的专业关系是成功的关键。
- 你永远不知道你的下一份工作会从哪里来。 最好的工作通常是在没有在任何招聘网站上发布之前，通过推荐来填补。
- 随着你的地位上升，特别是如果你在促销或联盟销售等领域工作，你经常因为你的罗列而被雇用，所以网络是关键！你可以在你的朋友圈中找到你。
- 不要放弃在小组或会议上发言的机会。
- 这是建立你作为一个营销主管的个人品牌和声音的方式。
- 跟上所有可能影响你的贸易的新技术和网络创新。 尽可能地走在曲线的前面! 这将使你在面试时具有优势。
- 营销的一个关键部分是了解受众。 因此，要做一个探索者，保持文化意识；了解全国各地和世界各地不同地区的人们。
- 营销真的是可以转移和通用的，所以我真的可以去任何品牌（可口可乐、耐克、宝马等）做营销。 每家公司都有营销!
- 此外，现在每个公司都有一个品牌娱乐小组。 品牌娱乐是公司内部管理任何外部娱乐或体育联系的小组......他们有团队管理这种关系，日复一日的业务。 他们在全球所有团队中工作，从现场、基层到国家活动。 例如，可口可乐是《美国偶像》、国际足联、奥运会的赞助商。
网站
- 广告委员会
- 广告和营销独立网络
- 中介公司观察者
- 美国广告联盟
- 美国广告公司协会
- 美国营销协会
- 全国广告商协会
- 销售和营销公司协会
- 商业营销协会
- 邓小平
- 好莱坞报道者
- 洞察力协会
- LOMA
- 国家营销和公共关系委员会
- 全国报业协会
- 产品开发与管理协会
- 种类
书籍
- 三赢的赞助。下一代体育和娱乐营销》，作者：John R. Balkam
- 娱乐营销的权威指南。将大亨、媒体和魔法带到世界，作者：阿尔-利伯曼和帕特-埃斯盖特
- 娱乐营销与传播。销售品牌的表演、人和地方》，作者：Shay Sayre
- 体育和娱乐营销》，作者：Ken Kaser和Dotty Oelkers
"如果你对材料没有热情，你就不会成功。 创意来自于观看节目，成为节目的粉丝。你还需要了解市场上的情况。 了解你的听众。 只要有机会就与公众交谈"。 纳比尔-卡兹，资深娱乐营销主管（福克斯、ABC电视台、迪士尼动画工作室）
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