媒体策划人

图标
灯泡图标
图标
人物图标
图标
竖起大拇指图标
Related roles: Media Strategist, Media Buyer, Media Analyst, Media Coordinator, Media Planning Specialist, Advertising Planner, Advertising Strategist, Campaign Manager, Marketing Communications Planner, Integrated Media Planner

聚光灯

类似标题

Media Strategist, Media Buyer, Media Analyst, Media Coordinator, Media Planning Specialist, Advertising Planner, Advertising Strategist, Campaign Manager, Marketing Communications Planner, Integrated Media Planner

工作描述

媒介策划者决定何时何地为其客户的产品或品牌做广告。他们的目标是确定目标受众,并选择正确的媒体组合来展示这些广告并吸引这些受众的注意力。他们会把客户的广告放在Facebook上吗?Instagram?MTV?一辆公交车?一个广告牌? 

职业生涯的回报
  • 良好的工作/生活平衡 
  • 人!你与很多不同的人一起工作,并建立关系。
  • 这个领域很年轻,节奏很快。
  • 要有创造力。
  • 工作是多样化的,从不停滞不前。你总是在学习!
  • 你正在帮助把广告变成现实--你可以看到这个广告在世界范围内出现,并知道它对人们产生了影响!
  • 该领域正在增长,预计未来几年的就业机会将大幅增加。
  • 晋升空间--你将在这个职业的各个层面上不断前进。
  • 总是与不同的客户和不同的内容合作 
内幕消息
工作职责

媒介策划者通过分析人口数据来做出这些决定,然后评估广告在其指定位置的整体表现。基本上...

  • 确定目标受众并真正了解该受众
  • 决定哪种媒体组合最适合展示客户的产品或品牌
  • 协调、观察和分析广告在选定媒体上的表现
组织类型
  • 媒体机构 
  • 广告公司 
  • 品牌内容/体验机构
  • 数字机构

在涵盖所有媒体的媒体机构中,通常会增加创意和媒体团队之间的互动。有些机构可能会将媒体策划师和媒体购买者的角色合并为一个职位。 

工作环境

通常是一栋办公楼,然而这些办公室往往是充满活力、年轻和快节奏的。创意在每个角落绽放。媒体策划人员可能需要偶尔到客户办公室出差。 

你一般每周工作40小时,但你经常要加班完成项目,以满足客户要求的最后期限,或做演讲或参加必须围绕客户安排的会议。 

媒介策划的未来

在未来的十年里,预计媒体策划人的职位会大幅扩大。随着媒体环境的变化,越来越多的媒体出现,媒体策划人必须走在行业的前面。他们必须不断地磨练和扩展自己的技能,包括为客户确定最佳形式的能力。
互联网是一个巨大的媒介,充满了投放广告的机会。一个能够辨别任何特定网站上冲浪者的人口统计学的媒体策划者,将是非常有市场的。 

预计到2026年,这一领域的工作机会将增加23%。这一增长预测明显快于许多其他职业,然而工作的竞争可能会非常激烈。 

生活质量--第一年至第十年

你在这个行业的第一年 ,很可能是作为初级媒体策划师或媒体策划师助理度过的。你将在大型项目中提供帮助,或在高级别的媒体策划人手下从事小型工作。这些年,你将 "支付你的会费"。请期待漫长的时间和大量的工作! 

五年 的时间。
一旦你进入五年,你会发现自己在大型项目上工作,并监督助理媒体策划人。很多时候,这个级别的媒体策划人也会承担起媒体购买的任务。在不同的市场(电视、广播、互联网)中计划和购买媒体时间的能力,使媒体策划者/购买者更有市场和效率。 

十年 的时间。
作为一名高级媒体策划师,你将承担更大的项目,经常与高层的全国性客户合作。这个级别的媒体策划人转到广告公司的其他领域,甚至开始自己的公司,这种情况并不罕见。高级媒体策划师是自由的,能够达到更高的水平,提出超越明显和常规的营销解决方案。 

工作中需要的技能/成功的关键
  • 沟通--你整天都在与客户、同事、姐妹机构等进行沟通!
  • 创造性/独创性 
  • 解决问题
  • 好队友--善良、真诚、富有成效。成为别人愿意与之共事的人!
  • 积极主动--在这个领域有许多利基,不要限制自己。媒体环境一直在变化,你要不断地学习和改进,所以要保持警惕!不要害怕提问。不要害怕问问题。
  • 强大的决策能力
  • 如何使用分析工具(MRI, Nielsen, MOAT, GfK)。
  • 活动评估和媒体购买
  • 营销知识--了解营销和广告的运作方式
  • 娱乐媒体的知识--你必须了解娱乐界的情况。从《早安美国》,到《单身汉》,以及《犯罪现场调查:迈阿密》,都是如此。你需要知道这些节目的类型和它们的观众类型,这样你就能适当地投放广告。 
  • 网络媒体知识 - 你必须熟悉消费者经常使用的所有网站、社交媒体和博客。 
  • 计算机技能--媒体策划者需要做大量的研究,利用数据库和大量的计算机程序。 
需要的教育和培训
  • 一般要求本科学位
  • 建议的学位。传播学、广告学、市场营销、媒体研究、公共关系、新闻学、商业管理、英语、运营研究 - 但任何学位都可以进入这个职业。
  • 你的大部分媒体策划师培训将在你的第一份工作中进行,并得到更高一级的同事的指导和支持。这种实践经验是你职业生涯中大部分技能和知识的来源。
  • 这个培训的很大一部分将涉及学习受众研究数字,提供消费者和媒体信息。你将学习如何确定目标受众,了解他们的兴趣和习惯。 
传播与媒体研究的顶级教育机构
  • 南加州大学
  • 斯坦福大学 
  • 维克森林大学
  • 西北大学
  • 北卡罗来纳大学教堂山分校
  • 丹佛大学
  • 宾夕法尼亚大学
  • 艾默生学院
  • 波士顿大学 
  • 美国大学
广告业的顶级教育机构
  • 杨百翰大学
  • 迈阿密大学
  • 德克萨斯大学奥斯汀分校
  • 乔治亚大学
  • 锡拉丘兹大学 
  • 密歇根州立大学
  • 伊利诺伊大学厄巴纳-香槟分校
  • 阿拉巴马大学
  • 天普大学
  • 德雷克大学 
典型线路图
媒介规划师路线图 格拉迪奥
如何找到你的第一份工作
  • 网络--建立联系! 
  • 在该领域获得实习机会 
  • 在该领域内从事较低层次的工作(助理媒体策划师、助理媒体采购员,等等)。你可以一步步往上爬。我们采访了一位媒体策划师,他从广告公司的前台开始工作。 
  • 使你的技能组合多样化 - 这个行业一直在发展和变化。你需要站在你的脚尖上,不断学习。在各种形式的媒体中建立你的技能--广告、写作、创意设计、虚拟现实、增强现实等。
建议的话语
  • "要有耐心。你必须在进入有趣的部分之前支付你的会费。一开始你可能会做很多助手式的工作,但最后都会得到回报!"
  • "尝试在该领域获得实习机会。这可以让你领先。也许在该领域从事一份自由职业。"
  • "对你遇到的每个人都要真诚。"
  • "确保你投身其中,参与任何你能参与的事情,即使是在你的日常工作之外。这将建立你的技能组合,并使你在整个职业生涯中受益。"
  • "大多数媒体策划人不会在整个职业生涯中都呆在同一个岗位上,所以要训练其他营销课程,以便为你的职业旅程做好准备!"。(会计学、心理学、创意设计等)"
  • "在你的每个项目上努力工作。小项目的成功无疑会使你获得更大的项目。"
  • "随着文化的发展和转变,保持与时俱进"。
推荐资源

AdAge Datacenter:商业情报和媒体研究的主要资源。该网站提供广告商、代理商等的简介。利用它来建立一个媒体规划/购买联系人网络。 

LinkedIn销售导航器。这个网站是销售人员经常去发现联系人和被推荐到主要媒体品牌的地方。 

B计划

这个职业所需的学位是非常容易转移的。你很可能会在广告、营销或其他通信职业的任何部门工作。 

新闻联播

在线课程和工具